Διεθνές Μάρκετινγκ/ Sved Hollensen

Είναι αλήθεια ότι ζούμε σε έναν διασυνδεδεμένο κόσμο, αλληλεξαρτώμενων οικονομιών που, παρά τις όποιες πρόσφατες ισχυρές αναταράξεις στην παγκόσμια οικονομία (η πανδημία του Covid-19, η Ρωσική εισβολή στην Ουκρανία και η ένταση στις σχέσεις ΗΠΑ και Κίνας), οι ροές αγαθών, υπηρεσιών, κεφαλαίων, ανθρώπων, δεδομένων και ιδεών, παραμένουν πολύ έντονες. Η από-παγκοσμιοποίηση που πολλοί είδαν στα τέλη της δεκαετίας του 2010, δεν επαληθεύεται.

Αντίθετα, ενώ οι παγκόσμιες ροές αγαθών έχουν σταθεροποιηθεί στα επίπεδα του 2008, έχουν διπλασιαστεί οι ρυθμοί ανάπτυξης των ροών υπηρεσιών, φοιτητών και πνευματικής ιδιοκτησίας τα τελευταία χρόνια, όπως αναφέρει μελέτη του McKinsey Global Institutea . Από αυτήν την εικόνα ενός παγκόσμιου χωριού, που επικοινωνεί, εμπορεύεται και μαθαίνει πέρα από σύνορα και κουλτούρες, η Ελλάδα δυστυχώς απουσιάζει!

Το αυξανόμενο έλλειμα εμπορικών συναλλαγών αγαθών και υπηρεσιών, το οποίο οφείλεται όχι στις πολλές εισαγωγές (48,6% του ΑΕΠ, λίγο πάνω από τις χώρες του Ευρώ με 45,4% για πρώτη φορά σε 20 χρόνια – στοιχεία της Παγκόσμιας Τράπεζας) αλλά στις ελάχιστες εξαγωγές (40,9% του ΑΕΠ, σημαντικά χαμηλότερο από το 49,3% στην ζώνη του Ευρώ – στοιχεία της Παγκόσμιας Τράπεζας), οδηγεί με μαθηματική πλέον ακρίβειαb στην αύξηση του ελλείματος του Δημόσιου Τομέα. Και τα δίδυμα αυτά ελλείματα αποτελούν την αχίλλειο πτέρνα της Ελληνικής οικονομίας διαχρονικά.

Ο μόνος τρόπος για να σταματήσει αυτός ο φαύλος κύκλος είναι η ενίσχυση των εξαγωγών. Οι οποίες σε μία παγκόσμια οικονομία τεχνολογίας και τεχνογνωσίας δεν είναι συνάρτηση (έστω μόνο) της διεθνούς τιμής των ελληνικών προϊόντων, αλλά κυρίως των επιχειρηματικών στρατηγικών στις διεθνείς αγορές, με προεξέχουσα την στρατηγική διεθνούς μάρκετινγκ!

Το μάρκετινγκ αναγνωρίζεται πλέον από όλους ως ο βασικός συντελεστής παραγωγής αξίας στις επιχειρήσεις, μέσω των στρατηγικών του ανάπτυξης προϊόντων υψηλής διαφοροποίησης και χρησιμότητας, σε αντιδιαστολή με τις απαξιωμένες πλέον στρατηγικές χαμηλού κόστουςc . Κρατάτε στα χέρια σας ένα από τα σημαντικότερα, ευρωπαϊκά συγγράμματα Διεθνούς ή Παγκόσμιου Μάρκετινγκ, το οποίο δίνει σημαντική έμφαση στις Μικρομεσαίες επιχειρήσεις που αποτελούν το κορμό της επιχειρηματικότητας στην Ελλάδα αλλά και στην Ευρώπη. Ελπίζουμε ότι η έκδοση αυτή συνεισφέρει στην προσπάθεια υγιούς ανάπτυξης της εξωστρέφειας των Ελληνικών επιχειρήσεων και θα αποτελέσει σημείο αναφοράς για όσους μελετούν το φαινόμενο της διεθνοποίησης των επιχειρήσεων.